McDonald’s perde registo comercial da marca “Big Mac” na Europa


A cadeia norte-americana de fast-food McDonald’s perdeu o seu registo comercial da marca “Big Mac” na Europa, após um processo judicial contra uma empresa irlandesa concorrente, a Supermac’s.

A cadeia de fast-food não conseguiu provar em tribunal que tinha dado uso genuíno à marca em causa à cinco anos atrás.

O regulador europeu retirou o registo comercial que a McDonald’s detinha da marca “Big Mac” na Europa. Feito isto, qualquer empresa concorrente poderá livremente usar a marca “Big Mac” nos seus hambúrgueres.

A Burger King, a maior concorrente da McDonald’s, não tardou a “gozar” com a sua rival ao mudar temporariamente o nome dos seus hambúrgueres para “Big Mac”. A empresa disse que não conseguia ficar de fora desta paródia à McDonald’s por a empresa ter perdido uma das suas marcas comerciais numa batalha judicial contra uma pequena empresa irlandesa.

A McDonald’s não tardou a reagir dizendo que apesar da resolução da justiça europeia, a rede  “é titular e pode exigir os direitos da marca Big Mac na Europa”. A multinacional avançou ainda que recorrerá contra a justiça europeia e contra o órgão de Propriedade Intelectual da União Europeia.

O fundador da Supermac’s, Pat McDonagh, congratulou-se pela vitória e em comunicado diz que foi uma batalha de “Davi contra Golias” e acusou a multinacional americana de tentar pressionar concorrentes com a sua política de marcas registadas.

Como exemplo, McDonagh citou que o McDonald’s registrou a marca SnackBox, que é “um dos produtos mais populares” da rede irlandesa, e ressaltou que por enquanto o gigante americano não comercializa nada com esse nome.

Em 2017, a rede Supermac’s pediu a revogação da proteção sobre a denominação comercial “Big Mac”, alegando que o McDonald’s “registra nomes que simplesmente armazena para usar contra os seus futuros concorrentes“, segundo explicou em comunicado.

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